версия для печатиКроссплатформенная фрагментация видеопотребления:
от телевидения, формирующего общество, к телевидению, создающему анклавы?
Полуэхтова И. А.
доктор социологических наук, профессор кафедры социологии массовых коммуникаций факультета журналистики Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова, Москва, Россия ipoluekhtova@gmail.com
ID статьи на сайте журнала: 10743
Полуэхтова И. А. Кроссплатформенная фрагментация видеопотребления: от телевидения, формирующего общество, к телевидению, создающему анклавы? // Социологические исследования. 2025. № 11. С. 93-109.
DOI 10.7868/S3034577X25110085
Статья посвящена исследованию фрагментации аудитории российского телевидения в условиях многоплатформенной цифровой среды. Автор обосновывает, что наряду с внутримедийной и кроссмедийной фрагментацией телевидение включено в более широкий процесс кроссплатформенной фрагментации видеопотребления. На основе данных общероссийских опросов демонстрируется, что несмотря на ослабление роли телевидения как инструмента общественной интеграции, кроссплатформенная фрагментация не приводит к социальной поляризации и формированию устойчивых аудиторных анклавов. Подтверждается сохранение «плавающего» характера фрагментации: аудитория активно мигрирует между различными видеоплатформами, консолидируется вокруг популярного мейнстримного контента, а ее дифференциация носит динамичный, а не анклавный характер. В практиках видеопотребления сохраняется общее «ядро», где пересекаются интересы и привычки большинства пользователей, что создает основу для поддержания элементов общего медиаопыта и социальной связанности.
Бакулев Г. П. Социокультурные эффекты фрагментации аудитории // Вестник ВГИК. 2013. № 17. С. 137–146.
Вартанова Е. Л. Телевидение: постсетевая модель // «Искусство кино». 2015. № 4. С. 111–122.
Васильев Н. А., Дубровин В. Л. Изменения в медиапотреблении в современной России // Знание. Понимание. Умение. 2023. № 3. С. 107–129. DOI: 10.17805/zpu.2023.3.8.
Дженкинс Г. Конвергентная культура. Столкновение старых и новых медиа. М.: Рипол Классик, 2019.
Дубровин В. Л. Мозаика ценностно-идеологических ориентаций российской телевизионной аудитории (на примере художественного контента за 2010–2020‑е гг.) // Знание. Понимание. Умение. 2021. № 4. С. 156–172. DOI: 10.17805/zpu.2021.4.13.
Кириллина Н. В. Фрагментация аудитории медиа: от глобальной деревни к глобальному театру // Коммуникология. 2022. Т. 10. № 2. С. 170–179. DOI: 10.21453/2311-3065-2022-10-2-170-179.
Кириллина Н. В., Фабричных М. А. Характеристики медиапространства: влияние на поляризацию мнений аудитории // Коммуникология. 2023. Т. 11. № 4. C. 51–59. DOI: 10.21453/2311-3065-2023-11-4-51-59.
Коломиец В. П. Индустриальная трансформация телевидения // Социологические исследования. 2021. № 6. С. 92–100. DOI: 10.31857/S013216250015558-6.
Медиапотребление «цифровой молодежи» в России / Под ред. Дунаса Д. В. М.: Ф-т журналистики МГУ: Изд-во Московского Ун-та, 2021.
Назаров М. М. К вопросу о фрагментации современного медиаландшафта: теория и эмпирические результаты // Информационное общество. 2015. № 2–3. С. 57–66.
Назаров М. М. Медиа: Аудиторные тренды. Человек в современной российской медиасреде. М.: ЛЕНАНД, 2023.Назаров М. М. Современная медиасреда: разнообразие и фрагментация // Социологические исследования. 2018. № 8. С. 54–64. DOI: 10.31857/S013216250000762-1.
Овчинская Е. В. Трансформация практик телепотребления в России // Социологические исследования. 2011. № 5. С. 129–132.
Полуэхтова И. А. Медиапотребление различных возрастных групп // Социологические исследования. 2023. № 11. С. 127–132. DOI: 10.31857/S013216250028539-5.
Полуэхтова И. А. Телевидение и его аудитория в эпоху Интернета. М.: МосГУ, 2023.
Телевидение глазами телезрителей / Под ред. Полуэхтовой И. А. М.: OOO «НИПКЦ Восход–А», 2012.
Эко У. О телевидении: статьи и эссе 1956–2015. М.: Corpus. 2023.
van Alstyne M. W., Brynjolfsson E. Global village or cyberbalkans: Modeling and measuring the integration of electronic communities // Management Science. 2005. No. 51(6). P. 851–868.
Anand N., Peterson R. A. When market information constitutes fields: Sensemaking of markets in the commercial music industry // Organization Science. 2000. Vol. 11(3). P. 270–284.
Anderson C. The long tail: Why the future of business is selling less of more. N. Y.: Hyperion, 2006.
Caves R. E. Creative Industries: Contracts between Art and Commerce. Harvard University Press, 2000.
Consuming Technologies: Media and Information in Domestic Spaces / Ed. by R. Silverstone, E. Hirsch. Routledge, 1992.
Davenport T. H., Beck J. C. The Attention Economy: Understanding the New Currency of Business. Harvard Business Review Press, 2001.
Elberse A. Should you invest in the long tail? // Harvard Business Review. 2008. No. 86(7/8). P. 88–96.
Evans E. Transmedia Television: Audiences, New Media, and Daily Life. Routledge, 2011.
Gentzkow M., Shapiro J. M. Ideological segregation online and offline // The Quarterly Journal of Economics. 2011. No. 126(4). P. 1799–1839.
Gitlin T. Public sphere or public sphericules? // Media, ritual and identity / Ed. by T. Liebes, J. Curran. L.: Routledge, 1998. P. 168–174.
Hasebrink U., Domeyer H. Media repertoires as patterns of behavior and as meaningful practices: A multimethod approach to media use in converging media environments. // Participations: Journal of Audience & Reception Studies. 2012. No. 9(2). P. 757–779.
Katz E. And deliver us from segmentation // Annals of the American Academy of Political and Social Sciences. 1996. Vol. 546. No. 1. P. 22–33.
Katz E. The end of television? // Annals of the American Academy of Political and Social Sciences. 2009. Vol. 625. P. 6–18.
Katz E., Blumler J. G., Gurevitch M. Uses and gratifications research // The Public Opinion Quarterly. 1973– 1974. Vol. 37. No. 4. P. 509–523.
Ksiazek T. B. A network analytic approach to understanding cross-platform audience behavior // Journal of Media Economics. 2011. No. 24(4). P. 237–251.
Levy M. R., Windahl S. Audience activity and gratifications. A conceptual clarification and exploration // Communication Research. 1984. No. 11(1). P. 51–78.
Lull J. The social uses of television // Human Communication Research. 1980. No. 6(3). P. 197–209.
Morley D. Family Television: Cultural Power and Domestic Leisure. L.: Comedia Publishing Group, 1986.
Napoli P. M. Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace. N. Y.: Columbia University Press, 2003.
Napoli P. M. Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences. N. Y.: Columbia University Press, 2011.
Neuman W. R. The Future of the Mass Audience. Cambridge University Press, 1991.
Pariser E. The Filter Bubble: How the New Personalized Web Is Changing What We Read and How We Think. Penguin Books, 2011.
Prior M. Post-Broadcast Democracy: How Media Choice Increases Inequality in Political Involvement and Polarizes Elections. Cambridge University Press, 2007.
Rubin A. M. The uses-and-gratifications perspective on media effects. // Media effects: Advances in theory and research / Ed. by J. Bryant, M. B. Oliver. Routledge, 2009. P. 165–184.
Slaets A., Verhoest P. et al. (2021). Fragmentation, homogenisation or segmentation? A diary study into the diversity of news consumption in a high-choice media environment // European Journal of Communication. 2021. Vol. 36(5). P. 461–477.
Sunstein C. R. #Republic: Divided Democracy in the Age of Social Media. Princeton University Press, 2017.
Sunstein C. R. Going to Extremes: How Like Minds Unite and Divide. Oxford University Press, 2009.
Turow J. Breaking up America: Advertisers and the new media world. Chicago: University of Chicago Press, 1997.
Turow J. Niche Envy: Marketing Discrimination in the Digital Age. L.: The MIT Press, 2006.Webster J. G. Audience behavior in the new media environment // Journal of Communication. 1986. No. 36(3). P. 77–91.
Webster J. G. Beneath the veneer of fragmentation: Television audience polarization in a multichannel world // Journal of Communication. 2005. No. 55(2). P. 366–382.
Webster J. G. The Duality of Media: A Structurational Theory of Public Attention // Communication Theory. 2011. No. 21(1). P. 43–66.
Webster J. G. The Marketplace of Attention: How Audiences Take Shape in a Digital Age. L.: The MIT Press. 2014.
Webster J. G. User Information Regimes: How Social Media Shape Patterns of Consumption // Northwestern University Law Review. 2010. No. 104(2). P. 593–612.
Webster J. G., Ksiazek T. B. The Dynamics of Audience Fragmentation: Public Attention in an Age of Digital Media // Journal of Communication. 2012. No. 62(1). P. 39–56.
Webster J. G., Phalen P. F. The mass audience: Rediscovering the dominant model. Lawrence Erlbaum Associates, 1997.