версия для печатиРынок труда индустрии моды в условиях внешнего шока:
фиктивные ожидания и устойчивость
Папушина Ю. О.
кандидат социологических наук, доцент департамента менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», Пермь, Россия yupapushina@hse.ru
Шенкман Е. А.
младший научный сотрудник международной лаборатории экономики нематериальных активов, НИУ «Высшая школа экономики», Пермь, Россия ea_popova@hse.ru
ID статьи на сайте журнала: 11035
Исследование осуществлено в рамках Программы фундаментальных исследований НИУ ВШЭ (HSE-BR‑2025-82).
Папушина Ю. О., Шенкман Е. А. Рынок труда индустрии моды в условиях внешнего шока: фиктивные ожидания и устойчивость // Социологические исследования. 2026. № 7. С. 31-43.
DOI 10.7868/S3034601026070036
Внешние шоки 2022 г. изменили условия работы российских компаний и спрос на специалистов. Статья посвящена анализу реакции спроса на разные группы специалистов в индустрии моды, где уход международных брендов одновременно усилил неопределенность и освободил рыночные ниши для российских производителей. Эмпирическую базу исследования составляют данные российского онлайн-агрегатора вакансий за период с 2021 по 2024 гг., которые содержат свыше 20,9 млн записей. Для выделения вакансий индустрии моды был разработан специализированный алгоритм отбора, основанный на методах лексического анализа и инструментах искусственного интеллекта. Анализ данных вакансий проводился в динамике, что позволило сопоставить ситуацию до и после внешнего шока 2022 г. Рассматривались изменения числа предприятий, публикующих вакансии, динамика объема вакансий по профессиональным группам, а также уровень заработной платы, скорректированной на инфляцию. Дополнительно анализировалась региональная структура спроса с учетом различий в уровне развития креативных индустрий. Интерпретация результатов опирается на понятия устойчивости и фиктивных ожиданий. Полученные результаты позволяют заключить, что рынок труда отражает позитивные ожидания работодателей и демонстрирует высокую устойчивость, но заставляют предположить, что в индустрии моды формируется навес вакансий. Спрос на специалистов индустрии моды варьируется в зависимости от региона. Мегаполисы и регионы – устойчивые лидеры рейтинга креативных индустрий реагируют на открывшиеся возможности быстрее и дольше удерживают высокий темп прироста числа вакансий по сравнению с остальными регионами.
Капелюшников Р.И. Эскалация вакансий на российском рынке труда (динамика, структура, триггеры): препринт WP3/2024/02/. М.: НИУ ВШЭ, 2024.
Малева Т.М., Ляшок В.Ю. Дефицит рабочей силы в России: краткосрочные и долгосрочные эффекты // Экономическая политика. 2024. Т. 19. № 6. С. 120–153. DOI: 10.18288/1994-5124-2024-6-120-153; EDN: PWQEFU.
Пашков С.Г. Неэкономическое устройство потребительских настроений: роль социальной укорененности в анализе изменчивости ожиданий // Экономическая социология. 2024. Т. 25. №. 3. С. 183–212. EDN: GUBYVB.
Радаев В.В., Голованова С.В., Котельникова З.В. Стратегия развития текстильной и швейной промышленности Российской Федерации до 2035 года. М.: НИУ ВШЭ, 2024. EDN: MUXITA.
Рейтинг инновационного развития субъектов Российской Федерации. Вып. 7 / Под ред. Л.М. Гохберга. М.: НИУ ВШЭ, 2021.
Рейтинг креативных регионов России. Научный дайджест. Спецвып. № 3. / Под ред. М.Ю. Соколовой, науч. конс. Т.В. Абанкина. М.: НЦМУ ЦМИЧП, 2023.
Рейтинг креативных регионов России: 2024 / Под ред. Л.М. Гохберга, Е.С. Куценко. М.: ИСИЭЗ ВШЭ, 2025.
Рокамора А. Одевая город: Париж, мода и медиа. М.: НЛО, 2017.
Шарапова А.С., Боос В.О., Куценко Е.С. Креативные индустрии в России на подъеме. М.: ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, 2025.
Allen G.R., Garmestani A.S. (eds) Adaptive Management of Socio-Ecological Systems. Dordrecht; Heidelberg; N.Y.; L.: Springer, 2015.
Beckert J. Imagined Futures: Fictional Expectations and Capitalist Dynamics. Cambridge, Massachusetts: Harvard University Press, 2016.
Beckert J. The social order of markets // Theory and society. 2009. Vol. 38. No. 3. P. 245–269.
Beckert J., Rössel J. The price of art: Uncertainty and reputation in the art field // European societies. 2013. Vol. 15. No. 2. P. 178–195.
Belyavskiy B. The Future We Create: Fictional Expectations as a Tool of Social Dynamics // Journal of Economic Sociology. 2019. Vol. 20. No. 4. P. 142–152.
Comunian R., England L., Ikpe E. Re-Defining Fashion Cities: African Fashion Designers Between Local and Global Networks // Fashion Theory. 2025. Vol. 29. No. 3. P. 375–390.
Erkuş H., Terhorst P. Coping with uncertain future during crisis: fictional expectations of starting hoteliers // Anatolia. 2021. Vol. 32. No. 2. P. 274–288.
Felton E., Gibson M.N. et al. Resilient creative economies? Creative industries on the urban fringe // Continuum. 2010. Vol. 24. No. 4. P. 619–630. DOI: 10.1080/10304312.2010.485675.Grodach C., Seman M. The cultural economy in recession: Examining the US experience // Cities. 2013. Vol. 33. No. 15–28. DOI: 10.1016/j.cities.2012.06.001.
Holling C.S. Resilience and Stability of Ecological Systems // Annual Review of Ecology and Systematics. 1973. Vol. 4. P. 1–23.
OECD. Tourism and the Creative Economy. OECD Studies on Tourism. Paris: OECD Publishing, 2014. DOI: 10.1787/9789264207875-en.
Pratt A.C. The creative and cultural economy and the recession // Geoforum. 2009. Vol. 40. No. 4. P. 495–496. DOI: 10.1016/j.geoforum.2009.05.002.
Propris de L.D. How are creative industries weathering the crisis // Cambridge Journal of Regions, Economy and Society. 2013. Vol. 6. P. 23–35.
Scott A.J. The Cultural Economy of Cities. Essays on the Geography of Image-Producing Industries. L.; Thousand Oaks; New Delhi: Sage Publications, 2000.
Simonen J., Herala J., Svento R. Creative destruction and creative resilience: Restructuring of the Nokia dominated high-tech sector in the Oulu region // Regional Science Policy and Practice. 2020. Vol. 12. P. 931–953.